Цифровий маркетинг

Abstract

Розглянуто теоретико-методологічні засади цифрового маркетингу та його роль у трансформації сучасної економіки, особливо в умовах глобалізації та європейської інтеграції. Висвітлено еволюцію цифрового маркетингу: від перших онлайн-інструментів до комплексних омніканальних стратегій та використання штучного інтелекту. Окрему увагу приділено відмінностям між традиційним і цифровим маркетингом, ключовим концепціям, моделям взаємодії з клієнтами, принципам формування цифрового бренду та побудові довіри в онлайн-середовищі. Проведено системний аналіз стратегічного планування цифрового маркетингу, включно з постановкою цілей, аналізом конкурентів, використанням Big Data і вебаналітики для прийняття рішень. Розкрито зміст основних інструментів цифрового маркетингу та розглянуто механізми пошукового маркетингу, роботу із соціальними платформами, створення рекламних кампаній та сучасні методи таргетування аудиторій. Важливе місце відведено питанням етики, прозорості, безпеки та правового регулювання, зокрема GDPR і Закону України «Про захист персональних даних», а також феномену алгоритмічної справедливості та відповідального маркетингу. Наведено питання для практичних занять, контрольні завдання, дискусійні кейси, що сприяють розвитку аналітичного мислення, навичок роботи з цифровими інструментами та вміння приймати управлінські рішення в цифровому середовищі. Для здобувачів освіти, аспірантів, молодих науковців і викладачів економічних спеціальностей, фахівців у галузі цифрової економіки та комунікацій, а також усіх, хто прагне оволодіти сучасними підходами та інструментами цифрового маркетингу для професійного розвитку та впровадження інновацій у бізнес-середовище.